Cosmetic Innovation: retos en belleza circular

¡Mira que interesante! El portal Cosmetic Innovation, plataforma especialista en el mercado de cosméticos, entrevistó al Movimiento Circular y representantes de grandes marcas que se preocupan por la economía circular, como Natura, L’Occitane y B.O.B (Bars Over Bottles), sobre lo que las industrias pueden hacer para dejar atrás el pensamiento lineal. Revisa el reportaje a continuación:

Belleza circular: lo que las marcas pueden hacer ahora para dejar atrás el pensamiento lineal

Lunes, 20 de junio de 2022

Por Estela Mendonça

En la economía circular, el desarrollo económico está ligado al mejor aprovechamiento de los recursos naturales bajo una visión de 360º, desde la creación de un producto, su producción, comercialización, consumo y disposición post-consumo hasta su retorno a la cadena de suministro, completando un ideal círculo completo.

Aunque parezca un reto, a través de la economía circular es posible mejorar varios procesos, entre ellos generar nuevas oportunidades de negocio. “El cambio de nuestro modelo económico contaminante y excluyente a uno basado en la circularidad ha sido cada vez más considerado y puesto en práctica por diferentes actores sociales como empresas, gobierno y ciudadanos”, observa Edson Grandisoli , Magíster en Ecología, Doctor en Educación y Sostenibilidad por USP, becario posdoctoral del Programa Ciudades Globales (IEA-USP) y coordinador pedagógico de Movimiento Circular, ecosistema colaborativo creado para incentivar la transición a la economía circular.

Grandisoli explica que, actualmente, el modelo económico más conocido es la economía lineal, con una cadena que se basa en la extracción de recursos naturales, producción y disposición de productos, lo que la hace cada vez más insostenible. “La economía circular propone una nueva mirada a nuestra forma de producir, consumir y desechar, para optimizar los recursos del planeta y generar cada vez menos residuos. Uno de los objetivos es mantener los materiales en circulación por más tiempo, a través de la reutilización, hasta que nada se convierta en basura. Es un verdadero círculo colaborativo, que se retroalimenta y ayuda a regenerar el planeta y nuestras relaciones”.

En la valoración del experto, la industria cosmética puede convertirse en protagonista en la creación de modelos de negocio más circulares, con la importancia de la explotación controlada y sostenible de organismos, como las algas, por ejemplo, para aportar sustancias necesarias para la fabricación de diferentes productos. “Preservar el capital natural es una parte inseparable de una economía más circular”.

En la cadena productiva, Grandisoli cita como ejemplo que también se pueden implementar prácticas encaminadas a la reducción de residuos y reutilización del agua. El diseño del packaging y su composición también son puntos importantes. “Deben estar diseñados de tal forma que permitan y faciliten su reutilización o reciclaje en post-consumo. Finalmente, el consumidor siempre juega un papel clave en la economía circular. Elegir productos más amigables con el medio ambiente, fabricados por empresas con prácticas ESG sólidas y comprobadas, son elecciones que favorecen toda la cadena de producción, consumo y disposición”.

Pionero en circularidad

“La preocupación por la circularidad es un tema presente en Natura desde hace décadas”, dice Roseli Mello, líder mundial en Investigación y Desarrollo, destacando que la empresa fue la primera marca de cosméticos de Brasil en adoptar recargas en sus productos, allá por 1983.

Roseli destaca que iniciativas para cadenas de reciclaje, como el Programa Natura Elos, representan una responsabilidad compartida con proveedores de envases, cooperativas, recicladores y fabricantes, y que, desde 2017, la empresa colabora para garantizar la trazabilidad, homologación y logística inversa en todos sus proveedores. de materiales reciclados.

“Para decidirnos por un proveedor de material reciclado, entendemos todo el origen de la recolección de residuos, en qué condiciones fueron hechos y cómo fueron transformados en materia prima reciclada. El programa no consiste sólo en la transparencia, sino en la transferencia de conocimientos técnicos e instrumentales para que todos los eslabones de la cadena se profesionalicen”, dice Roseli. La empresa también creó el programa de logística inversa en las tiendas Natura en todo Brasil y, desde el inicio en agosto de 2020, ya se recolectaron y desecharon adecuadamente 20 toneladas de envases a través de la iniciativa.

El ejecutivo también cita como ejemplo de circularidad el empaque de Kaiak, en el que los llamados "hombros" de las fragancias, la parte plástica más grande del empaque, están hechos de plástico reciclado tomado de la costa brasileña. Además, las botellas también se producen con hasta un 30 % de vidrio reciclado y utilizan alcohol 100 % orgánico, al igual que todas las fragancias de Natura.

“Además, tenemos Biome, nuestra primera línea de belleza y cuidado personal en bares, que tiene empaque cero plástico, hecho de papel reciclado y reciclable post consumo”, dice Roseli, explicando que, internamente, estos productos están protegidos por film. Celulósico biodegradable, obtenido de fuentes renovables y compostables. La línea también ofrece un soporte exclusivo para artículos de barra, producidos con una tecnología inédita que captura el gas metano y lo transforma en biorresina, convirtiendo un gas potencialmente nocivo en un material compostable y biodegradable.

Regreso a la industria

Beatriz Branco, gerente de marca y sustentabilidad de Weleda Brasil, refuerza la urgente necesidad de la circularidad: “La forma lineal de desarrollo de productos ya no cabe en nuestro planeta. Ya trabajamos con fórmulas naturales y limpias que no contaminan el medio ambiente, pero también debemos asegurarnos de que el empaque tenga algún uso o retorno a la industria, y no termine en un vertedero”. Priorizar el uso de materiales reciclados, buscando opciones compostables y no fósiles están entre las prioridades de desarrollo de la empresa. “Hoy, el 45% del volumen de envases que utilizamos ya es de origen reciclado y queremos llegar al 65% en 2022”.

Un ejemplo de un lanzamiento reciente de Weleda es la manteca corporal Skin Food, una crema hidratante multifuncional vegana con ingredientes 100% naturales extraídos de forma sostenible. El producto está en línea con la economía circular, según Beatriz, también por su envase de vidrio, elaborado con un 85% de material reciclado. Después de su uso, el consumidor puede elegir el desecho correcto para reciclar el vidrio o reutilizarlo creando nuevas funciones, como bote para velas, joyeros y ecopads.

Estación de recarga

Con una gama de productos para el cuidado del cabello, la piel y la boca, Ahoaloe, fundada en 2016, utiliza como base el aloe vera orgánico de su plantación, a orillas de la presa Jaguari, en Serra do Lopo, Minas Gerais. También se incorporaron a las formulaciones compuestos de la biodiversidad amazónica. Larissa Pessoa , socia fundadora de la marca, dice que todo el proceso de creación y desarrollo de sus productos se realiza con tecnologías sustentables.

Según Larissa, las botellas de champú, acondicionadores y botellas de 120 ml están hechas de PET reciclado y biodegradable, que no es residual ni intoxicante para el medio ambiente durante la descomposición. “Este material que conforma el empaque se complementa con una enzima pro-degradante derivada del aceite de palma de coco, que permanece en el plástico hasta que es reactivado por las moléculas de agua en el suelo”, explica.

Otra iniciativa de la marca es la estación de recarga a granel, donde los clientes pueden utilizar sus envases de productos Ahoaloe vacíos, sanitizados y secos para el llenado de la línea Neutra. Con la estación de recarga, la marca pretende reducir en un 20% el uso de envases y la generación de residuos de todo lo vendido en la tienda, en São Paulo.

“Lo que subyace a nuestras acciones es un dicho nativo de que nuestra existencia debe ser tal que permita la existencia de las próximas siete generaciones. La sostenibilidad end-to-end es el principal pilar de Ahoaloe, desde la elección de los ingredientes, el packaging y la cadena de distribución”, completa Larissa.

Desodorantes sin plástico

BOB (Bars Over Bottles) ha lanzado cuatro opciones de desodorantes con fórmulas limpias, veganas, sin aluminio y 100% libres de plástico. Las fórmulas son naturales, hipoalergénicas, dermatológicamente testadas y combinan tecnología de protección y cuidado para cada tipo de piel. Uno de los principales objetivos de la marca es ofrecer una línea completa de productos de cuidado personal para transformar el baño en un lugar libre de plástico. “El portafolio de BOB, que comenzó con la introducción de shampoos y acondicionadores en barras en Brasil, ya cuenta con varios productos complementarios, como una barra limpiadora facial, mascarillas capilares, línea kids y jabón íntimo. Ahora, llegan los desodorantes para componer este concepto de baño cero plástico”, destaca la cofundadora de la marca Andreia Quercia.

Consulta el informe completo en la página web de Cosmetic Innovation.