De las novelas a Big Brother Brasil: Rede Globo invierte en Economía Circular en sus producciones

Por Arlene Carvalho, de Movimiento Circular

¿Alguna vez has pensado en el proceso detrás de la creación de tu novela favorita o del reality show que sigues a diario? Guión, producción, caracterizaciones, locaciones, grabaciones; etapas que comparten un desafío común: el potencial generador de residuos. Consciente de esto, la Rede Globo, la mayor empresa de comunicación de Brasil y la segunda cadena de televisión comercial más grande del mundo, desarrolló la Guía de Producciones Verdes, una guía para impulsar la Economía Circular y hacer que sus producciones sean más sostenibles y circulares.

La guía es un documento que establece pautas para las producciones del canal y abarca desde la preproducción hasta la desproducción. Prioriza prácticas y materiales ecológicamente correctos, la no generación de basura, la identificación de oportunidades para hacer que los procesos sean más circulares y sostenibles, y la alineación con la agenda ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza), según lo describe el Informe de la Jornada ESG 2022 de la Rede Globo.

Según la guía, todas las obras de entretenimiento transmitidas por el canal o en sus plataformas deben adoptar buenas prácticas ambientales, basadas en los 7R de la Economía Circular. La novela Pantanal, emitida en 2022, sirvió como piloto para la implementación del documento.

Pantanal fue emitida en 2022. Imagen: Reproducción/TV Globo

Maurício Gonzalez, director del Centro de Servicios Compartidos de Globo, explica que la guía es la unión de varias prácticas que ya se realizaban bajo un mismo paraguas, y el remake de la novela de Benedito Ruy Barbosa fue perfecto para probar el proyecto debido a la naturaleza de la obra. "La temática, la ubicación de las grabaciones... teníamos que preservar ese ecosistema tan importante para todo Brasil, y esta misión siempre iba más allá. Buscamos pensar en materiales reciclables, reutilización del agua, en la relación con las comunidades locales y el uso de sus servicios...".

Además de Pantanal, las series 'Os Outros' y 'Justiça 2', junto con los reality shows 'No Limite 22', 'No Limite – Amazônia' y Big Brother Brasil 23, se destacan como algunas de las primeras producciones en implementar las directrices de la guía en el canal. Después de la finalización del BBB 23, la Rede Globo recicló y/o reutilizó 125 toneladas de materiales, incluyendo madera, escombros y lonas, la mayoría de los cuales se donaron o vendieron a cooperativas de reciclaje en Río de Janeiro. Desde el 8 de enero de 2024, se está emitiendo la 24ª edición del BBB, que también cumple con los principios establecidos en el documento.

Cocina de BBB en 2023. Imagen: Reproducción/TV GLOBO

La circularidad en el entretenimiento

Los resultados de la implementación de la guía se reflejan en números, según el director de Globo. "En 2019, enviamos el 80% de nuestros residuos a vertederos. Todo legalizado, por supuesto. Pero aún así, era mucho. En 2023, esa situación se invirtió y ahora logramos reciclar el 80%. Solo el 20% de los residuos va a esos vertederos, y hasta 2030, pretendemos llegar a cero en ese número. Cuando pensamos en la gestión de residuos, pensamos desde el principio de la producción. En el uso de materiales que pueden ser reciclados, reutilizados o reaprovechados. Pensamos en un socio para donde destinar el poliestireno que usamos en nuestros escenarios para la construcción, otro para a quien podemos donar el excedente de telas que sobra de los vestuarios", destaca.

Al pensar en toda la cadena de producción, la cadena destaca la importancia de la logística inversa en sus procesos, que en diversas áreas del entretenimiento de la Rede Globo se destaca por iniciativas concretas y detalladas en el Informe ESG. En el año 2022, la significativa donación de 260 toneladas de telas, equipos de tecnología y otros materiales, incluyendo muebles, se destaca como un ejemplo notable. Además, la Fábrica de Escenografía y Producción de Vestuario contribuyó con 251,6 kg de tela a instituciones involucradas en la capacitación de costureras y en la producción de nuevos productos. Otras acciones incluyeron capacitaciones sobre reciclaje en las ciudades escenográficas, el lanzamiento de la aplicación Circula Globo en operación piloto para optimizar la reutilización interna de materiales en buenas condiciones, la sustitución de botellas de agua de plástico por latas de aluminio en 2022, lo que resultó en la reducción del uso de 1,5 millones de vasos de plástico destinados al reciclaje. Además, la cadena destinó recortes de ramas y árboles de San Pablo y Río de Janeiro para compostaje, implementó prácticas de reutilización del agua y adoptó pinturas recicladas en la creación de pintura gris para pintar espacios de la empresa.

Para Gonzalez, estos resultados no serían posibles sin "el conjunto de acciones ordenadas con enfoque en el medio ambiente y que la guía ofrece". Actualmente, todas las producciones de entretenimiento de la Rede Globo siguen los principios de la guía, que según el director, es bien aceptada por los profesionales involucrados en las producciones. "Las personas realmente firman un término de adopción de las medidas, pero son cuestiones que ya forman parte de la vida de cada uno y de los propios colaboradores, algo que ellos mismos pedían que reforzáramos", explica.

La alta adopción de la guía por parte de los colaboradores fortalece los resultados y destaca la importancia de considerar la corresponsabilidad en las soluciones, un principio enfatizado en la Economía Circular. El director destaca: "si establecemos una política y, por otro lado, alguien no cumple su parte, no alcanzamos el éxito. Cada individuo debe desempeñar su función de manera eficiente y comprometida".

Elenco de 'Os Outros', producción de Globoplay - ya realizada siguiendo las directrices de la Guía de Producciones Verdes. Imagen: Reproducción/TV GLOBO

¿Un nuevo día de un nuevo tiempo que comenzó?

Por ahora, la Guía de Producciones Verdes solo abarca el entretenimiento de la cadena, pero según González, debe adaptarse e incorporarse a los sectores de noticias y deportes aún en 2024. "Todo lo corporativo vale para toda la empresa, pero aún no tenemos una guía específica para esas áreas. El periodismo y los deportes siguen rutinas propias y requieren soluciones propias, pero eso ya se está pensando. No tenemos una fecha cerrada, pero creo que ya en 2024", comenta Gonzalez.

Además de la guía, uno de los hitos de la agenda ambiental de la cadena es la construcción de los Estudios Globo en 1995, que hace 29 años ya fue considerada sostenible por incorporar prácticas como el tratamiento eficiente del agua, el uso de energía renovable, la reutilización de residuos y la preservación del 70% del área total con especies nativas de la Mata Atlántica, en una extensión total de 1,73 millones de metros cuadrados.

Actualmente, la Rede Globo ha anunciado que tiene como objetivo alcanzar el 100% de su matriz energética proveniente de fuentes renovables para 2030, lo que representa un consumo equivalente al de una ciudad con 90 mil habitantes.

Gonzalez también destaca que los avances son posibles gracias a la tecnología y al compromiso constante con la sostenibilidad. "Tenemos una tradición de compromiso ambiental que forma parte del ADN de la cadena y sigue evolucionando para promover prácticas más ecológicas en sus diversas áreas de actuación", concluye. Así, la Guía de Producciones Verdes es solo el comienzo de un nuevo capítulo en la relación de la cadena con la Economía Circular.

Acerca del Movimiento Circular

Creado en 2020, el Movimiento Circular es un ecosistema colaborativo que se esfuerza por fomentar la transición de una economía lineal a una economía circular. La idea de que cada recurso puede ser reutilizado y transformado es el lema de la Economía Circular, el concepto fundamental del movimiento. El Movimiento Circular es una iniciativa abierta que promueve espacios colaborativos con el objetivo de informar a las personas e instituciones de que un futuro sin residuos es posible mediante la educación y la cultura, la adopción de nuevos comportamientos, la inclusión y el desarrollo de nuevos procesos, productos y actitudes.

¿Y tú?, ¿quieres aprender más sobre la Economía Circular?

Si tienes interés en conocer más sobre este tema, accede a la Circular Academy, el primer curso latinoamericano gratuito sobre Economía Circular dirigido al público en general. Todos nosotros, en asociación y colaboración, podemos marcar la diferencia en la construcción de un planeta más circular.