Circular Experience cria conexões reais no Fórum Mundial de Economia Circular 2025

Por Arlene Carvalho, do Movimento Circular

Uma verdadeira maratona de diálogos, conexões e provocações que consolida o debate sobre Economia Circular no mundo. Assim podemos definir o Fórum Mundial de Economia Circular (WCEF 2025), realizado em São Paulo neste mês. O Movimento Circular não apenas acompanhou todo o evento, como também integrou a programação oficial, com mais uma edição do Circular Experience, realizada dentro do Circular Day - iniciativa promovida pela InvestSP.

“Foram quatro dias de muito conteúdo, com participantes altamente qualificados, palestras inspiradoras e uma organização impecável, que nos ajuda a entender como a Economia Circular tem se tornado um elemento central nas estratégias de organizações e governos”, explica Vinicius Saraceni, diretor geral do Movimento Circular.

A Sessão de Aceleração 3: Experiência Circular – Workshop Mão na Massa, que aconteceu na última sexta-feira, mobilizou representantes de diversos setores em uma dinâmica que integrou teoria e prática de forma colaborativa. A programação teve início com uma fala de abertura do Prof. Dr. Flávio Ribeiro, que apresentou os fundamentos e aplicações do conceito de Design Circular. 

Em seguida, foi realizada uma conversa com o tema “Circularidade em Ação: Design, Inovação e Oportunidades no Mercado”, composta por especialistas que enriqueceram o debate com diferentes perspectivas: Giancarlo Montagnani, da Dow, parceira pioneira do Movimento Circular; Patrícia Acioli, da Scania; e Marcelo Souza, da Indústria FOX. Nossos parceiros reforçaram como o momento foi estratégico e a importância da colaboração para escalar soluções circulares no Brasil.

Giancarlo Montagnani, gerente de sustentabilidade da Dow, parceiro pioneiro do Movimento Circular, destaca que ações como o Circular Experience no WCEF 2025 são essenciais no avanço da circularidade. 

“Conseguimos nos conectar com a nossa cadeia de valor e com outros setores — como no painel, em que estávamos com empresas de ambientes distintos do nosso. Isso traz novos insights de como a gente pode trabalhar ainda mais em rede essa colaboração”.

Já o CEO da Indústria FOX, Marcelo Fox fala um pouco sobre os desafios da Economia Circular discutidos no evento. 

“O grande desafio da Economia Circular é quebrar o paradigma de você ter o lucro a curto prazo, então é necessário você remodelar os modelos de negócio, fluxos de caixa, estratégia, projetos, etc. Então é um processo grande”.

O professor Flávio de Miranda Ribeiro, embaixador do Movimento Circular, complementa ao destacar a importância de políticas públicas para criar condições mais justas e estimular a escala.

“As empresas mais interessadas vão, começam de forma pioneira, avançando, mas depois de um certo ponto isso meio que satura. A gente precisa então que a regulamentação venha para trazer todo mundo para a mesma página. Para que a gente avance de uma forma mais coesa e com escala, para que todos tenham as mesmas condições de competitividade.”

Mão na massa

A programação também contou com um workshop prático, no formato “mão na massa”, conduzido segundo a metodologia Circular Experience, e guiado pelo Prof. Dr. Edson Grandisoli, coordenador educacional e embaixador do Movimento Circular. A atividade propôs a análise de resíduos reais como ponto de partida para refletir sobre o redesenho de produtos, com base nos 7R’s da Economia Circular. Em um ambiente colaborativo, os participantes foram convidados a cocriar soluções que promovem modelos mais circulares e resilientes.

Para Fabrícia Morais, consultora de Comunicação e Sustentabilidade na Scania, a combinação entre teoria e prática é essencial para engajar e inspirar os participantes. 

"Ao unir teoria e prática, conseguimos abrir caminhos de reflexão, inspiração e entendimento sobre como cada um pode ser protagonista da transformação que tanto falamos”, comenta.

Marina Provetti, analista sênior de Sustentabilidade no Magalu, participou da atividade prática na estação de desmontagem de eletroeletrônicos e destacou a importância dessa vivência. 

"Conseguimos perceber na prática quais são as dificuldades enfrentadas pelos recicladores e as oportunidades que temos quando falamos de design para a economia circular. Isso traz, para quem trabalha com estratégia, um pouco do dia a dia de quem realmente põe a mão na massa”, explica.

A participação do Movimento Circular no WCEF 2025 reforça seu compromisso em promover soluções circulares aplicáveis ao cotidiano e ao mundo dos negócios, fortalecendo o diálogo e a ação em torno da Economia Circular no Brasil.

Natália Biesiada, coordenadora de Economia Circular na InvestSP, ressalta o valor da parceria com o Movimento Circular nesses últimos dois anos. 

“A maneira como a iniciativa transmite informação sobre a Economia Circular é fundamental para conseguirmos alcançar os negócios e atrair mais investimentos”. 

Fábio Mendes, líder de Comunicação de Negócios da P&SP na Dow, ressaltou o orgulho da empresa em fazer parte da trajetória do Movimento Circular.

"A Dow tem super orgulho de ser parceira pioneira do Movimento Circular. A gente está  nessa jornada há cinco anos, desde que o Movimento começou - como uma plataforma educacional, que logo se converteu nesse grande catalisador da Economia Circular”.

Educação circular em destaque

Outro destaque do WCEF 2025 foi a sessão de aceleração “Economia Circular de Educadores para Educadores – Preparando Gerações mais Sustentáveis”, promovida pelo Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial de São Paulo (SENAI-SP). A atividade reforçou o papel estratégico da educação na transição para a Economia Circular.

Entre os palestrantes convidados, o Prof. Dr. Edson Grandisoli, coordenador educacional e embaixador do Movimento Circular, contribuiu com reflexões relevantes sobre como integrar os princípios da circularidade à educação em todos os níveis — da educação básica ao ensino superior, passando pela formação técnica e profissional — e destacou a educação como um dos pilares essenciais para formar agentes de transformação em diferentes áreas da sociedade.

“A atividade do SENAI foi muito corajosa porque foi a única que trouxe assertivamente e expressivamente a questão da educação. Precisamos de educação para a circularidade para conseguir vencer os diferentes desafios”, explica Grandisoli.

O Fórum Mundial de Economia Circular 2025 reafirmou que a transição para uma economia mais resiliente e regenerativa depende de colaboração, inovação e educação. A participação ativa do Movimento Circular, por meio de debates, workshops e parcerias estratégicas, reforça a importância de unir diferentes setores para acelerar soluções que conectam teoria e prática. 

O evento mostrou que a circularidade já é uma prioridade global e que o Brasil está cada vez mais inserido nesse movimento, com iniciativas que inspiram mudanças reais no mercado, na indústria e na formação de novas gerações. Seguir promovendo esse diálogo e a cooperação é essencial para garantir que a Economia Circular deixe de ser apenas um conceito e se torne uma prática consolidada em todas as esferas da sociedade.

Download WCEF 2025

Na próxima semana, vamos debater o que foi destaque nos quatro dias de WCEF em um Circular Talks especial. O download será na quarta-feira, 28, às 11h. Fique ligado em nossas redes sociais e não perca nenhum detalhe sobre esse debate!